Сетевые и поведенческие мемы: концепция мемов Ричарда Докинза от 80х годов 20 века до нейросети 2021 года

Дата публикации: 01 февраля 2021

«Понимаете, идеи — это ключи ко всему. Идеи — мы называем их «мемы» — управляют сознательным поведением людей точно так же, как гены управляют их инстинктами. »

Майкл Флинн

Меметика — относительно новая наука, изучающая мемы — единицы информации, которые передаются от человека к человеку. К мемам относятся визуальные и словесные образы, идеи, мода, популярные мелодии и многое другое.

Как появились мемы и «превед» 

Мы привыкли к картинкам с забавными надписями, остроумным фразам, смешным видеороликам, которые пересылают друг другу пользователи Интернета. Все эти вещи, распространяющиеся во Всемирной паутине, как пожар, являются яркими примерами мемов.

Мем — это единица информации, символ, который может быть выражен словами, картинками, видео- или звуковым рядом. Функция мема — в доступной и яркой форме передать какую то мысль. Для современного поколения интернет-мемы стали заменой объемистых текстов, ведь одной картинкой иногда можно передать то, для чего потребуются несколько десятков слов.

«Я и не знал, сколько на свете кретинов, пока не заглянул в Интернет» (С. Лем)

Но мем — это вовсе не современное изобретение. Мемы родились вместе с человечеством и существуют столько же, сколько и сами люди. Просто в последнее время, благодаря Интернету (в первую очередь) и СМИ, их передача упростилась, а количество увеличилось в разы.

Что можно назвать мемом? Любой символ, идею, образ, включая манеру одеваться, говорить, действовать. Главный признак мема — это то, что он передается от человека к человеку. Как это происходит, вопрос второстепенный.

Например, в XIX веке одна дама могла перенять показавшийся ей привлекательным фасон платья у другой дамы. Потом третья дама заказывала такое же платье своей портнихе. А через полгода подобные платья носила половина населения страны. Почему произошло распространение именно этого фасона? Потому что он понравился, показался современным, воплотил привлекательный для барышень романтический образ.

Сейчас все происходит почти так же. В начале XXI века кто-то из пользователей Интернета употребил эффектное словечко «превед» (искаженное «привет»). Оно, по какой-то загадочной причине, всем очень понравилось. Через год трудно было найти человека, как в Сети, так и за ее пределами, который его не слышал. А еще через пару лет «превед» начал выходить из моды.

НОВИНКИ библиотеки «молодой специалист» https://msrabota.ru/biblioteka

Читайте новую третью часть Книги  Голубева В. А.

«ХАРАКТЕРНЫЙ ПОЧЕРК ДЕЗИНФОРМАЦИИ И ЛЖИ В РЕКЛАМЕ» 

(Тайны PR и  информационных технологий часть №3)

 

Все люди врут. И это доказано учеными. Враньё бывает безобидной детской фантазией, приукрашиванием события, замалчиванием   или агрессивной и разрешающей  силой воздействия из вне. Главное вовремя понять для чего это нужно, в том или ином случае, и не направлено ли это враньё против вас. 

В третьей части «тайны информационных технологий»  мы рассмотрим, как распознать ложь в рекламной продукции товаров и услуг, предвыборных обещаниях лживых политиках и ошибках управленцев. 

Криминалисты говорят, что все преступники имеют свой характерный почерк, а все преступления оставляют след. Чрезмерная лживая Реклама или Информационный фейк это тоже нарушение закона.

 

Одна из разновидностей мема — медиавирус. Это мем, сознательно распространяемый СМИ с целью повлиять на общественное мнение, заставить людей поверить в ту или иную идею, проголосовать за того или иного кандидата и т. п.

Мемы как вирусы

Первым исследователем мемов, придумавшим название этого феномена, стал эволюционный биолог из Великобритании Ричард Докинз. Концепцию мемов ученый изложил в книге «Эгоистичный ген», вышедшей в 1976 году. Согласно его теории, мемы — это объекты, способные производить собственные копии. Для этого они используют людей, которые являются их носителями.

Докинз сравнивал мемы с генами, передающими клетке информацию о том, как она должна себя вести. Гены «руководят» химическими реакциями в организме человека, мемы влияют на его мысли, чувства, реакции — и таким образом управляют человеком, заставляя выбирать тот иной образ жизни. Мемы распространяются, как вирусы, для них нет никаких преград в виде расстояний, социальных различий и т. п. В определенном смысле вся человеческая культура выстроена из мемов, из этих идей и образов, которые хочется повторять, копировать и передавать другим.

К самым известным мемам русскоязычного Интернета можно отнести «Факты о Чаке Норрисе» — абсурдные утверждения, пародирующие штампы боевиков. Например: Чак Норрис — единственный человек, который обыграл стену в теннис. Или: Чак Норрис никогда не бреется — он просто бьет себя ногой в лицо

Наука меметика, изучающая мемы, обнаружила два способа их передачи: вертикальный — когда мемы передаются от поколения к поколению, и горизонтальный — когда они распространяются среди людей одного возраста. Мемы могут образовывать комплексы, в качестве примеров можно привести религии или системы политических убеждений. Передаваясь по всем возможным каналам, от обычного разговора до кино, телевидения и Интернета, мемы оказывают влияние на всех нас, хотим мы этого или нет.

Политические мемы формируют общественное мнение

Сообщения-мемы способны мгновенно «заразить» аудиторию и даже повлиять на поведение и установки людей. Стереотипные сообщения легко принимаются людьми, при этом пользователи мемов зачастую не задумываются, насколько их содержание отражает реальность.

Социальные сети и тупые мемы подрастающих «детишек»

Одним из самых больших мемов в интернете является сеть Тик Ток.

Сеть Тик Ток создавалось под молодёжную «мобильную» аудиторию, в возрастной группе 12-16 лет для создания коротких видеороликов, прямых эфиров и обмену сообщениями. Основная аудитория Тик Тока дети или люди с детским восприятием действительности. Весь видео контент  делается непрофессионально и его основа серые короткие  бессмысленные видео ролики. Для того что бы сделать красный видеоролик за 15-60 секунд, надо быть как минимум гением. А где сейчас взять гениев или хотя бы талантов? 
 

Вирус подросткового мышления

Другая специфическая черта мема – особые функциональные качества, которые позволяют рассматривать его в контексте бессознательного. Специалисты по вирусной рекламе отмечают, что хороший образец мема воздействует на подсознательном уровне, когда человек до конца не понимает, что именно его смешит в меме, сердит или раздражает. Мем будет «крутиться» у человека в памяти, пока он сам не осознает переносимый мемом «мессидж» или не вытеснит из сознания содержание мема. Такому покажи палец, он будет смеяться над пальцем, другие будут смеяться над ним, делая их этой глупой шутки «Целую культуру». Неокрепшие мозг  «ребёнка» это чёрная дыра, пожирающая и преумножающая любую информацию.

Большинство людей заходят в социальные сети, чтобы отвлечься от рутины, отдохнуть и развлечься. Неудивительно, что картинки и смешные видео из Тик Тока, которые заставили рассмеяться, собирают тысячи репостов и распространяются по сети со скоростью звука.

 Сегодня слово «мемы» ассоциируется у молодых людей со смешными картинкой и надписью на ней. Многие мемы давно стали выражением определенной эмоции, знакомой каждому, их используют в блогах, обсуждениях и личной переписке. Такие картинки стали частью своеобразного сетевого фольклора.

Для тиктокеров пишут пособия по веселым картинкам и менам 

Идеи для мемов в Тик Ток

Пробуйте экспериментировать и очень быстро вы поймаете нужную волну, чтобы радовать подписчиков свежими мемами и шутками. Можно использовать следующие инфоповоды:

 

Идеальная сеть для оглупления масс.

Серой неграмотной «массе» предложили выставить сетя в эфир для обозрения и почитание себе подобных. И это зашло. Но это не просто зашло. Оказалось что эта серая масса создала потребительскую моду. Пока моду на популярность. Кривляния и пустые мемы картинки смотрит миллионная аудитория. У простого тупого минутного ролика миллионные просмотры. Популярность Тик Тока превратилась в потребительский востребованный продукт. Под тиктокеров стали подстраиваться популярные певцы и спортсмены, пытаясь увеличить свои рейтинги и просмотры. Но аудитория Тик Ток рассчитана на детское восприятие и «возрастное» присутствие звёзд инородно.

К сожалению аудитория Тик Ток откровенно тупит. Серая масса рождает серое потребление и серую моду. 

Возможно Тик Ток скоро превратится в агитационный мем или мем продвижения рекламы товаров и услуг. Хотя доля рекламы на Тик Ток и так высока. Только непонятно для кого? Основная масса аудитории не кредитоспособна, другие самодостаточны и используют сеть явно для других целей.

 

Мем В политическом СМИ

Наиболее успешные мемы чаще всего зарождаются спонтанно. Искусственные мемы быстро опознаются, не реплицируются и, строго говоря, мемами не являются. При этом зачастую даже специалистам достаточно сложно бывает сказать, к какой именно из упомянутых групп относится интернет-мем. Неординарным примером в этом смысле является речевое клише «вежливые люди», который некоторые исследователи назвали «первом в новейшей истории мемом федерального значения». Его употребляют обыватели, журналисты, известные политики. В продаже появились футболки с соответствующим слоганом, а один из депутатов внес в Госдуму законопроект об установлении памятной даты «День вежливых людей Российской Федерации».  Деньвежливыхлюдей» — это внутрироссийское памятное событие, которое отмечается ежегодно 7октября.
 

 

Мем В нейросети

 

Сегодня нейронные сети сканируют мировой интернет в поисках необходимых тем и задач. И сегодня айтишники не желают  вручную писать мемы на картинках или использовать рандомные? 

Этому миру нужен робот, который будет всё делать за нас. Даже мемы!

Так скоро боты будут писать мемы. 

Поделиться: